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Un logo tout seul ne raconte pas grand-chose
On me demande souvent « juste un logo ». Mais un logo posé sur rien ne dit rien : ce sont les couleurs, les typographies et la façon de les assembler qui donnent une voix.
Lire l’articleUne belle couleur qui rend le texte illisible reste un mauvais choix
Le beige sur blanc cassé, le gris clair sur gris moyen : ça respire sur une planche de tendances, ça disparaît sur un écran de téléphone en plein soleil.
Ce que je regarde en premier quand j’analyse une affiche
Avant la typographie et avant les couleurs : à quelle distance l’affiche se lit, et ce qu’il en reste quand on ne lui accorde qu’une seconde et demie.
Une identité qui plaît à tout le monde risque surtout de ne marquer personne
Chercher l’accord de tous, c’est raboter tout ce qui dépasse. Or ce qui dépasse est précisément ce dont on se souvient.
Trois signes que votre identité mérite peut-être d’évoluer
Vous hésitez à envoyer votre plaquette. Vos visuels ne se ressemblent plus d’un mois sur l’autre. On vous prend pour plus petit que vous n’êtes.
Une identité peut être très belle et pénible à utiliser
Si chaque nouveau visuel demande de rouvrir le fichier source et de tout recomposer, l’identité n’est pas terminée — elle est seulement jolie.